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2018年下半场企业新媒体该怎么玩?

日期:2018-09-28 浏览: 标签: 新媒体运营

2018企业新媒体运营高级研修班

一场新媒体运营者的头脑风暴未完待续!

▲报到第一课:教师节短视频热点策划实操训练

新媒体内容越来越难以出新?

难以跟上媒体技术变化的步伐?

媒介生态天翻地覆地改变着,

媒体技术每分每秒地更新着,

小新精心为您梳理了

一波浓缩4天课程精华的干货,

看到就是赚到!

干货满满  多元教学

开班讲话

做新媒体要心中有人民

 

▲国资委新闻中心毛一翔主任亲临现场,给小伙伴们支招

毛一翔主任表示,本次研修班旨在为企业新媒体运营提供坚实的理论知识和新技术手段。他首先强调了要认真学习习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神。这些重要思想,是做好宣传思想工作的根本遵循,我们必须在今后的工作中长期坚持、不断发展。随后,毛主任就围绕新媒体运营的用户分析、策划角度、技术创新给现场小伙伴们支了几招↓↓↓

 

我们企业做新媒体的,要时刻想着做媒体是做给谁看的,要心中有人民,以人民为中心,心中有受众,心中有用户,要以人心为心,以人情为情,心系人民,准确反映时代心声,生动表达人民的喜怒哀乐。   by  毛一翔

要眼睛向下,关心身边的人和事。要注意关心发生在我们身边的人和事,写好小人物就是写好读者,反映好小人物就是关切读者,这对我们企业新媒体运营工作尤其需要。   by  毛一翔

要永远创新,花样翻新,新媒体的属性是新,新是新媒体的灵魂,做新媒体运营工作一定要有新意,讲新的话,推陈出新,守正出奇。   by  毛一翔

旗舰引领

新媒体的N个玩法

 

▲人民日报新媒体中心主任丁伟现场为大家传授旗舰大号新媒体的玩法

 

丁伟主任给小伙伴们介绍了人民日报新媒体平台的发展和运营情况,为大家分享了人民日报新媒体具有代表性的融媒体产品,通过详实、生动的案例,例如"总书记的元宵节问候"、“快看呐!这是我的军装照“、“收好这张思维导图,一起学习十九大报告!”等,教给了大家N招新媒体的玩法,还与大家分享了新媒体内容生态的8个演进方向↓↓↓

当前,在大数据、云计算、人工智能等技术的推动下,新闻传播格局进一步发生深刻改变,新媒体内容生产和传播呈现出一些新的趋势,至少有8个方面值得关注↓↓↓

趋势一:发布主体多元化,媒体、政务发布、自媒体三分天下;

趋势二:与受众的关系正在发生重构,媒体的影响力取决于对用户的聚拢吸附能力;

趋势三:从可读到可视,短视频将成为主要传播形态;

趋势四:新闻内容被重新定义,泛资讯产业快速拓展;

趋势五:优质内容价值回归,付费阅读成为值得探索的模式;

趋势六:移动端出现“马太效应”,平台化赢得竞争优势;

趋势七:移动互联网进入“下半场”,人工智能由概念进入实操阶段;

趋势八:算法推荐会成为一种方法论,改变信息传播的逻辑和规则。

新媒体玩法和传统媒体玩法不一样,并不是说你来了你存在就行了,而更重要的是研究移动互联网,研究受众的接受习惯,进行分众化、个性化的运营。   by  丁伟

从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维,这是新媒体内容演进的一个重要方向。有人甚至预言,视频将成为未来信息的主要传播形态。随着5G时代到来,拍摄、制作、上传的门槛极大降低,短视频将迎来爆发增长。  by  丁伟

学术前瞻

智能时代的新闻传播

 

▲清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤为大家带来智能时代新闻传播的分享

陈教授从互联网带来的变革,大数据、智能化、移动化等趋势谈起,从智能运用于媒介生产,智能算法的应用、算法时代的黑箱等方面讲述了智能化的传播,并给大家介绍了一些关于数据运用的书籍,为大家了解新闻的发展前景打开了一扇窗。

 

影响未来一百年的新技术工具:大数据、智能化、移动化。  by  陈昌凤

“机器人写新闻”和“算法推荐”只是与新闻相关的人工智能技术的冰山一角,人工智能的真正愿景是人类制造并运用和超越人工智慧。 by  陈昌凤

他山之石

企业新媒体战略思维与实践

 

小新特意为学员量身定制了一款基于企业的新媒体战略思维和实践的课程,并邀请插坐学院的池骋老师,给大家带来生动的案例教学,池老师对自媒体类公众号进行价值分析,让大家深度理解公众号对于企业的价值,了解学习了微博与抖音的核心价值,最后学会朋友圈爆款文章的那些经典套路。

2017年,新媒体开始进入下半场。 主力玩家不再是自媒体人,而是企业。 by  池骋

微信公众号:基于圈层的自发式网状传播。  by  池骋

抖音的差异性价值是什么?算法,让企业打破固有圈层; 视频,让大众打破固有印象。   by  池骋

我们建议在微博上做防御式运营,就是用户搜到你的时候,主动找到你的时候,他所看到的信息,是否对你有利,而不是用微博做爆款传播。  by  池骋

新生代平台

创新,他们是认真的!

作为一名新媒体小编,微信公众平台的每一次改变牵动着我们的心弦,而且也刷新着我们的体验。来自腾讯微信的龙瀚老师带大家一起探究微信产品运营,为大家解析了微信平台的公众号的属性,让大家更充分了解这个新媒体第一运营平台,去更好的维护和规避风险,发挥这个平台最大的作用和价值。

 

 

来自腾讯微视的黄诗琦老师为大家带来《短视频的创作和正能量传播》的课程,介绍了短视频行业发展概况以及了腾讯微视短视频平台具体情况,阐述了短视频传播的行业趋势,最后分享了经典的微视合作案例。

 

 

抖音产品上线只有短短两年时间,但是却能捕获大量的用户,抖音的成功要归功于它抓住了短短十几秒的内容,将用户最想看到的东西立刻呈现,改变了传统视频的表达方式。来自字节跳动公司的贾临远为大家分享了《如何用抖音玩转企业视觉化传播》,详细分析了抖音短视频平台时下流行的原因,为企业及政务抖音号的运营提出几点建议,并讲解了抖音视频的创作技巧。

 

本次研修班,小新也邀请了快手的张鹏老师为大家分享如何用短视频讲好央企故事。张老师从认识短视频、为什么选择短视频、快手能做什么、运营建议与技巧四个方面为大家运营短视频平台提供了一些可视化、互动化、短平快的传播思路。

四位大咖精彩观点 

无论做品牌也好,还是想把微信公众平台打造成商业平台也好,最重要的一点模式在我看来就是流量,当你的文章有了10万+之后,用户才可以看到,然后自己的业务才会发展的更加好。10万+就是流量最直接的展现。  by  龙瀚

在我看来,短视频的传播优势有四点:一是听、看融合,更直观,二是进入4G、5G时代,观看短视频更便捷,三是短视频信息量大,四是生动融入价值观,更易被接受。  by  黄诗琦

短视频平台(抖音)独特的传播结构,缩短了用户转化路径,独有的社交网络,引发群体参与,出色的行动驱动力,成就爆款孵化器。  by 贾临远

短视频核心其实最重要的就是人,我们所有呈现的东西是给人看的,我们把不同的信息,不同的情感,不同的形式,把它传递到人,让人产生知晓,产生理解,产生认同,最终产生行动。这个可能是我们整个在新媒体传播领域的核心的逻辑链条。  by  张鹏

四重惊喜  懂你所需

惊喜1

实地调研!向巨头企业取经

为了达到更好的沟通教学效果,小新组织学员们前往腾讯总部、华为总部调研,并与华为品牌部门深入沟通交流。

 

 

 

 

 

 

除形式的一致性外,更重要的是通过在不同的传播渠道中,保证以“统一的一个声音”进行内外部传播,做到“利出一孔”!针对重要的受众接触点,根据品牌价值定义受众对华为人、产品、服务的体验方式,传播、交付正确一致的品牌内涵!  by   华为 彭裕国

 

惊喜2

开放沙龙!头脑风暴进行时

为了给学员营造沉浸式的教学体验,小新特别安排了两场开放式沙龙,由国资小新团队成员就“海外社交媒体纵览”及“国资小新运营策略”等主题进行开放式演讲和讨论。

做海外传播不要害怕犯错,要勇敢迈出第一步。先观察再行动,64个一带一路国家文化、宗教、国家体制、意识形态各不相同, 在和他们说话前一定要做好详实的调查,不能触犯禁忌。活用人类共通的语言:“情感、尊严、道德、审美、理想、信仰”。  by  谢一鸣

热点就是机会,凭空策划远不如抓住每一个热点;第一时间响应,再好的素材炒冷饭也没有滋味儿;找准表达核心,所有内容都为了突出观点而存在;挖掘各方精品,汇总散落的碎片化信息有机整合。  by  龚政

惊喜3

直戳痛点!懂你的定制分享

如何更好的将所学知识学以致用?小新特别安排了系统交流,邀请优秀企业账号相关负责人,分别就企业新媒体矩阵建设、企业舆论引导、新媒体账号运营进行经验分享和现场交流。

新媒体想可持续发展,中央厨房是个好方法,所谓的中央厨房就是老媒体和新媒体融合在一起,定位目标是再造新闻中的信息,推动易采集、多种形式、多元传播的工作格局。  by  国家电网 王志《国家电网新媒体矩阵建设》

人在哪里,舆情就在哪里,在新媒体上,一个是品牌传播,一个是服务营销,定位是一防三厅,防就是防止负面舆情,厅就是品牌形象展示厅、新闻会客厅、新闻发布厅。  by  中国石化 李勇军《中国石化舆论引导及危机公关》

我们的口号是为中国铁建点赞,为中国铁建转发,这是我们微信公众号的核心点。一定要把你的新媒体目标用户找准,这样的才能有的放矢。  by 中国铁建 关翔《中国铁建内容创新策划》

从集团层次出台管理制度对企业新媒体建设进行统一管理,上下统筹,内容包括平台管理,矩阵管理,重要信息发布,中建蓝宝形象管理,新媒体考核关键指数。  by  中国建筑 张宁《中国建筑融媒体建设》

惊喜4

融入课程!这次不当旁观者

分组、主持、总结、互动...... 每个小组负责一个教学模块的课程主持及总结发言,以达到融入课堂的效果。这次,我们不再仅仅是个课堂的倾听者,更是课堂的参与者。

 

强大的讲师阵容,

精心的课程设计,

大家对小新精心梳理的干货还满意吗?

如果您身边有熟知的新媒体从业者

可以把本条微信转发给TA,

因为您的随手转发

就可以拯救一个濒临崩溃的新媒体人!

 

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