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百度SEM广告的路子还能走多远?

2021-09-29 10:09
企业营销

在线上广告中,百度和字节跳动(以下简称字节)一直是广大营销人对比的对象。前者是昔日广告霸主,后者是新兴霸主。目前,字节的广告市场份额已经远超百度。信息流广告、直播广告,字节远胜于百度。搜索广告领域,字节系也动作频频。根据艾瑞咨询7月的最新数据,抖音月活7.4亿,百度app5.4亿,今日头条月活3亿。加上字节系其它的app,字节系在用户量和使用时长上已经完胜百度。

百度,广告的路子还能走多远?
图源网络

两家公司目前都在转型。百度发力的重点是AI,字节发力的重点是电商。本篇不探讨两家公司的远景,单从广告领域来说下两家公司目前线上广告的利弊。以下仅代表个人看法。

笔者从事广告投放已有将近5年的时间。这5年可以说是百度衰败的5年,也是字节腾飞的5年。

5年前的百度,只要能开户的行业,其广告主都在投,口碑也很好,尽管经历过魏则西事件,但单从广告效果上来说,百度的获客量、获客成本和线索质量都是比较理想的。彼时的百度还是互联网广告领域的领头羊。

而随着字节的迅猛发展,尤其是抖音带来的短视频风潮,一直持续至今,抢占了百度的不少份额。字节系推出的多种广告,信息流广告鲁班电商(现在的千川电商)、搜索广告直播广告,相对来说,量级大、成本低,对百度构成了巨大的威胁。

百度在近几年鲜少有拿得出手的产品。好看视频,一直没有大的起色;百度贴吧作为百度曾经红极一时的社交产品,现在越来越失去了光辉。百度也做了直营电商和直播,但是在业内并没有泛起涟漪。就连百度最具竞争力的搜索广告,现在也越来越鸡肋。不少广告主恨铁不成钢,而百度则很少真正从广告主的角度出发。

百度广告近5年的变化

如果以重大事件划分,那么魏则西事件一定是一个分水岭。

在此之前,百度在线上广告领域可以说是一骑绝尘。尽管百度认为自己是一家科技公司,但从财报上来看,百度的主要营收还是来自于广告。

魏则西事件之后,百度整个线上广告做了很大的调整,营收开始减缓。17-18年相对较为平淡,19年之后,百度开始模仿竞品做商业闭环,推出了基木鱼、oCPC等产品。

2020年的疫情使得短视频和直播带货迅猛发展,百度在广告形势上已经开始式微,尽管依旧是市场第二,但不少广告人都在感叹效果越来越难做。

2021年,百度广告也做了一些新的调整,基木鱼开始大面积行业强切,oCPC逐步成为主流,加上爱番番、观星盘等产品,百度真正实现了营销的闭环,但效果一言难尽。

有的广告主反映基木鱼效果不错,也有一些广告主有不同的声音。

整体来说,百度在广告效果上的口碑如今鲜有好评。在一些自媒体或者微信群,时常能看到营销人批评和调侃百度的广告效果。这其中,不仅包含一线优化师,也包含一些管理层和企业负责人。

批评是一种惋惜。惋惜百度的衰败。很多营销人对百度还是非常有感情的,百度曾经帮助过很多企业实现营销破局,但如今百度越来越鸡肋,不得不说很多营销人心中都有惋惜。


本文标题:百度SEM广告的路子还能走多远?

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