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企业如何利用网络营销助力腾飞?

2021-06-04 11:06
企业营销

当新冠疫情来袭,企业如何转型升级、又该从什么方向进行转型升级又成为了大家重点关注的话题之一。

第47次《中国互联网发展状况统计》(于2020年12月)中,中国网民人数为9.89亿人,手机网民9.86亿人,平均每天接触手机时间为:100.75分钟。这数据展现出线上流量之大,在当今企业经营中,得流量者得天下。企业的流量入口有哪些?该如何将公域流量进行转化为私域流量?这都是企业该思考的问题!

企业如何利用网络营销助力腾飞?(图1)

一个上网的男士无意间注意(Attention)到了一款看上去不错的商务手机,他也许会带着兴趣(Interest)在搜索引擎上搜一搜,如果他觉得产品的详细介绍以及社区内网友的评价都不错的话,一般就会初步建立信心选择购买/行动(Action)。当然,前提是他的支付能力是满足的,一段时间之后,他也可能会在社区上写出他的感受/分享(Share)或者发几个图片,分享他对产品的看法。

企业如何利用网络营销助力腾飞?(图2)

这就是国际著名的4A广告公司电通所提出的:互联网时代消费者行为模式,AISAS(Attention-注意, Interest-兴趣,Search-搜索,Action一行动, Share-分享)理论。AISAS模式在全新的营销法则中,营销模式的突破是在于两个"S,即搜索(Search)与分享(Share)。这两个具有现代互联网特征的用户行为对于搜索引擎营销的研究有着重要意义,显示出互联网时代下搜索与分享的重要性,标志用户互联网行为特征的和人们生活方式及消费行为的创新性改变。

企业如何利用网络营销助力腾飞?(图3)

整体而言,线上化、互联网化是未来不可阻挡的方向。因此企业必须拥抱互联网提高竞争力!

那企业该怎样去拥抱互联网呢?我们从上面消费行为习惯中得知互联网时代下搜索的重要性,也就是“搜一搜”,简单地说就是让别能容易“找到你”,别人“找到你”后,就是要让别人“信任你”。

要做到别人“找到你”和“信任你”,就必须对企业系统化策划,从企业维度、 品牌维度、产品维度、事件维度等深入了解和分析,再用搜索、新闻、知识、自媒体、事件营销等精准有效输出,最后是高品质的一个呈现!最终达到的效果是通过网络推广为品牌打造一个完善的信息圈和新闻建立品牌形象,问答和论坛丰富信息量,品牌搜索良好展现;

企业如何利用网络营销助力腾飞?(图4)

这就是企业有意识、有布局地将自己企业的“身份”通过互联网向社会公众主动地展示和传播,实现了所有网站后台的打通,形成了一个庞大的网络营销体系,这是时代的趋势,也是各行业拥抱互联网的基础和必要渠道!


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