百度搜索广告推广-电话转化率提升5倍

湖北祺美中检联检测有限公司(英文名CHIMETESTING，简称C&M)成立于2015年5月，公司坐落于九省通衢的武汉·光谷，公司机构健全，管理规范、技术力量雄厚。注册资金1000万元，实验室面积超2000平方米，是一家专门从事环境检测领域的非政府性第三方检测实验室，实验室严格按照ISO/IEC17025国际规范严格进行管理及运作，所有的检验及测试均依据中国国家标准进行，可为企业提供具有公正性的检测报告，以及为环保工作提供重要的数据支撑。

客户17年尝试百度推广之后，随着公司的改革和业务扩张，18年决定加大推广力度,以求获得更多订单。

客户主要的投放诉求 ：客户重点推水、气、声检测业务，主要面向环保局和企业，个人用户不做重点推广。

想获得线上咨询，成就订单。

因为个人用户不作重点推广，所以减少移动端推广力度，加大PC端推广力度。

搜索推广只推湖北地区，便于咨询转化订单。开通信息流推广全国，起到品牌曝光的作用。知识营销锁定知识问答频道的目标客户群体。

计划1：祺美湖北(PC)

单元1：水质检测 单元2：废水检测 单元3：室内空气检测

单元4：环境空气和废气检测 单元5：环评和验收检测 单元6：检测机构

计划2：祺美湖北(YD)

单元1：水质检测 单元2：废水检测 单元3：室内空气检测

单元4：环境空气和废气检测 单元5：环评和验收检测 单元6：检测机构

策略说明：把水检测和废水监测分开，把室内空气检测和废气检测分开，是细微化区分目标客户，能更精准的配图以及创意文案，也更精准地跳转到客户想要的落地页。

关键词策略

单元1：水质检测

关键词：武汉水质检测、井水检测、饮用水检测、灌溉水质检测、生活用水检测、池塘水质检测、水库水质检测等。

单元2：废水检测

关键词：工业废水检测、水质毒素检测、水质检测报告、污水检测、工业污水检测等

单元3：室内空气检测

关键词：室内空气检测额、甲醛检测、装修污染检测等

单元4：环境空气和废气检测

关键词：汽车尾气检测、化工废气检测、环境粉尘检测、工业废气检测等

单元5：检测机构

关键词：第三方cma检测机构、武汉第三方环境检测等

创意策略

对账户的创意策略进行说明及展示，多个重点创意请分别展示。

1、展现样式新颖，有吸引力，看着眼睛不疲劳，多以闪投图文结合的样式;

2、内容突出专业第三方CMA检测机构，强调公司专业性;

3、用欢迎咨询，免费定制检测方案等字眼吸引客户点击咨询。

地域&时段策略

由于涉及到要去现场采样等原因，距离太远会导致转化率的降低，所以推广地域只针对湖北省内。

重点推广对象为企业用户，根据企业用户的上班规律，推广时段设置为10：00-12:00 14:00-17:00。

落地页策略

不同的关键词搜索，精准的落地到具体的检测项目。

投放效果

通过投放了3个月数据对比分析，点击率提升了23.99%，电话转化提升了500%。

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